「かわいらしいおばあちゃん」は、誉め言葉ではない

50歳以上の女性2000名の美容意識調査。美容にかけているのは、「時間よりもお金」が多数派。

情報解禁日時：2022年09月14日 16時50分

株式会社ナリス化粧品(代表者：村岡弘義　本社：大阪市福島区)は、9月19日の敬老の日を前に、50歳以上の女性を対象に美容を中心とした意識調査を行いましたので、以下に報告します。

インターネットを利用しての調査であるため、自分でインターネットの操作が可能で、アンケートに答えられる人という条件下ではありますが、美容に関する意識のエイジレス化や、高齢であっても自立している女性の価値観が伺える興味深い結果となりました。

（実施期間：2022年8月29日～9月7日　調査方法：インターネットによる自社調査）対象：全国50歳以上女性　2,163名/内容によって回答者が異なるため、ｎ数は、各図表に記入している数字を参照ください。）

　【調査トピックス】

1.「いつまでも健康でいたい」約8割。他人からは、「若々しい」と見られたい、約5割。

「いつまでもきれいでいたい」は、50代前半は約35％、50代後半以降は平均して約25％。

「きれいだと見られたい」のは、50代で約2割、60代以降は、約1割。

2.「かわいらしいおばあちゃん」は、誉め言葉ではない。

「いつまでもかわいらしくいたい」年齢が上がるほどあてはまらない。

他人からも「かわいらしい」と見られたくない。「かわいらしい」と見られたい70代以上の女性は、約1割。

3.美容に興味があるのは、6割超。70代以上では約7割。

70代以上の高齢層の方が、美容に興味がある割合が高い。

4.美容にかけているのは、「時間よりもお金」が多数派。

「お金も時間もかけていない」女性が約6割と最も多いが、「時間よりもお金をかけている」人が11.8％で、「お金より時間をかけている」人の9.6％を上回る。最も時間よりもお金をかけているのは、60代前半。お金も時間もかけているのは8.4％。

5.「若々しい」人のイメージ、「健康的」・「はつらつとしている」・「姿勢が良い」の順。

「若々しい」と見られたい対象は、「友人」・「同級生・同世代の知人」・「ご近所さん」の順。

【全体を通した考察】

当社には、70代・80代・90代以上のお客様がいらっしゃることから、今回の調査を行いました。正しく分析するために必要な回答数を得られない可能性があるため、当社では、正しく分析するために必要な回答数を得られない可能性があるため、過去の調査ではインターネットを使用した調査を断念することもありましたが、今回の調査は70代以上でも多数の女性の回答が得られました。インターネットをご自身で使用できる人が対象になりますので、何らかの偏りはある調査ではありますが、従来の価値観とは異なる高齢層の女性の意識が垣間見えた調査になりました。

ご自身がどうありたいかという問いに「いつまでも健康でいたい」や「いつまでも若々しくいたい」が選ばれるのは予想できていましたが、それに続く3位に「いつまでも自分らしくいたい」が選ばれており、年齢が高いほど、その割合が高かった事は意外でした。また、「いつまでもかわいらしくいたい」は、70歳以上では13.6％で、人から「かわいらしい」と見られたいのも11.5％のみです。一般的に、高齢者を誉める言葉として「かわいらしいおばあちゃん」や「かわいいおばあちゃん」というような言葉がありますが、あてはまらない女性の方が多いことがわかりました。「かわいらしい」よりも「魅力的だ」と見られたい女性の方が多いことから、自立した個人であることの方が望まれているのではないかと考えます。そもそも、「かわいらしい」という対象は、愛すべき表現ですが、幼いもの・小さなものなどに使われることが多いことからも、高齢者には、そぐわない言葉なのかもしれません。

美容にかけているのは、「時間よりお金」派も、年齢があがるほど、割合が多くなります。現在女性の忙しさはよく知られていますが、女性の忙しさは、高齢になっても変わらないのかもしれません。

超高齢化社会に入って、久しい日本ですが、今回の調査では、高齢女性への理解が足りていないことがわかりました。

美容に興味がある女性が多いにも関わらず、信用できる情報が少ないと感じられている女性が多いことも反省すべき点です。美容に関しては、ますますエイジレスな考え方が進むであろうと思われますが、高齢女性に対しても、より、個性を尊重し、「高齢者はこうだろう」という思い込みをなくしていくことが大切だと考えます。

株式会社ナリス化粧品のプレスリリース

さらに表示する

話を聞いてみたい


	株式会社ナリス化粧品
所在地	大阪府大阪市福島区海老江株式会社ナリス化粧品
代表者	村岡弘義
設立	1932年4月
資本金	16億円
従業員数	732名（2021年3月末現在）
リンク	https://www.naris.co.jp

関連資料の一括ダウンロード
※サインインしてください

お気に入りを更新しました

リンクをコピーしました